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包裝設(shè)計(jì)的管理流程

發(fā)布時(shí)間：

2023-10-24

包裝設(shè)計(jì)涉及產(chǎn)品的內(nèi)外包裝、手提袋、說(shuō)明書(shū)、標(biāo)簽，以及其他包裝附屬物和運(yùn)輸包裝等一系列整體配套構(gòu)思。定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在繁多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，是企業(yè)整盤(pán)策劃所不敢忽視的市場(chǎng)策略。

　　包裝設(shè)計(jì)涉及產(chǎn)品的內(nèi)外包裝、手提袋、說(shuō)明書(shū)、標(biāo)簽，以及其他包裝附屬物和運(yùn)輸包裝等一系列整體配套構(gòu)思。定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在繁多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，是企業(yè)整盤(pán)策劃所不敢忽視的市場(chǎng)策略。

　　首先，市場(chǎng)部或新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部根據(jù)公司制定的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及市場(chǎng)調(diào)研情況對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，確定產(chǎn)品所面向的消費(fèi)群體。策劃前期應(yīng)考慮到消費(fèi)群體的年齡階段、職業(yè)層面等因素，同時(shí)還要考慮同類(lèi)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、特性及銷(xiāo)售單價(jià)等因素，從而確定新產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的突出點(diǎn)、品牌字體的表現(xiàn)形式、功能性文字的準(zhǔn)備，做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。

　　其次，將策劃后的產(chǎn)品定位傳遞給設(shè)計(jì)部門(mén)或?qū)ｉT(mén)的設(shè)計(jì)公司，以便于確定視覺(jué)傳達(dá)所表現(xiàn)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案。通常情況下，為了保證包裝創(chuàng)意的質(zhì)量及方案的可選擇性，設(shè)計(jì)公司應(yīng)提出盡可能多的設(shè)計(jì)思想和方案，以便于綜合考慮設(shè)計(jì)方案的可行性。后期的組織評(píng)審需召集盡可能多的相關(guān)人員進(jìn)行評(píng)審，并根據(jù)評(píng)審意見(jiàn)修改策劃稿，保證包裝的正常生產(chǎn)。

　　再次，對(duì)經(jīng)過(guò)篩選的包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行最終設(shè)計(jì)，通過(guò)電腦展現(xiàn)的彩色立體效果，來(lái)檢驗(yàn)包裝結(jié)構(gòu)的不足，從而在細(xì)節(jié)處進(jìn)行不斷完善和改進(jìn)。同時(shí)，在該過(guò)程中還應(yīng)考慮增加包裝設(shè)計(jì)的防偽識(shí)別要求及外包裝便于防偽識(shí)別的功能，此功能不單單局限于使用防偽標(biāo)簽、電話(huà)查詢(xún)等科技手段，也可以采用暗記或其他防偽方式，以便于公司專(zhuān)業(yè)維權(quán)人員進(jìn)行辨識(shí)。

　　對(duì)確定的可實(shí)施包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行小規(guī)模試生產(chǎn)，并交由市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)進(jìn)行試銷(xiāo)及市場(chǎng)調(diào)查，然后將調(diào)研情況通過(guò)反饋再次向市場(chǎng)部或新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部及設(shè)計(jì)公司進(jìn)行提案，以便于完成投入市場(chǎng)前的調(diào)整。

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